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【新闻】空调不玩价格战玩节能守着城市攻乡下口罩机

发布时间:2020-10-18 14:29:59 阅读: 来源:衬胶设备厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 与其他行业不同,空调业每年8月进入年终盘点。收成几何、功过得失、何去何从,成了不得不总结的几个焦点,这不仅关系到产业的格局,同样关系着明年的市场走向,也牵动着市民的心。日前,国内行业峰会上对此作了概括。 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 看点一:价格战渐行渐远 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 价格战是历年来空调业不可避免的焦点话题,但05年空调企业对于价格却是出奇的冷静与理性。从年初国内几大家电卖场之间关于价格的“涨跌争论”,到“五一”前后各空调厂家关于涨价的羞羞答答,至进入旺季所有空调企业都开始高调宣布上调价格幅度。 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 据调查,05年空调平均单价较去年上涨了12%。“04年666元、888元的一匹特价机随处可见,而今年连1000元的同等型号产品都已经非常少见,而1400元至1800元的一匹空调,2500元以上的1.5匹这些中高档产品比例明显增加。”业内人士这样举例。 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 据分析,05年空调价格普遍上升,原材料上涨成为主因。另外,中高端品在空调销售比例中的上升也是原因之一。2005年是品牌集中度最高的一年,海信、海尔、新科走高端精品路线逐渐成为消费主流。像新科直流变频王、海尔的流双新风,以其节能、健康、时尚等卖点成为消费者的关注热点。 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 根据国美、苏宁、大中、永乐提供的数据,2005年高端精品空调的销售占比突破了40%,而在04年,这一数据只有20%。业内人士指出,与往年的一些厂家大打概念战、低价轰炸战相比,05年许多空调厂家将主要精力和资源投入到各大终端售场。新科专门针对中高端展开推广,并配备了丰厚的促销资源。因为随着高端产品生产规模的扩大,生产成本相应降低,就能拿出资源对此进行大规模促销,这是促进高价空调增量的主因。</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 看点二:变频节能是主旋律 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 随着空调能效新标准的出台,促使空调行业开始空前关注核心竞争力的提升,集中表现在变频节能方面的深度挖掘与提升。科龙的沦陷给众厂家一次抢夺市场份额的最佳机会。据介绍,由于05年能效比低于2.6的空调不能上市销售,迫使空调生产厂家纷纷调整了产品方向。</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 看点三:厂家集体下基层 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 调整成为05年空调市场的又一个主旋律。美的、新科、LG等行业中坚力量,纷纷使出调整策略:集体下乡。05年春季以来,以新科、美的为代表的几大空调企业摆开了阵容,准备在乡镇市场打一场硬战。 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 但进军乡镇市场不是谁想做就能做好的。美的空调国内销售总经理王金亮认为,乡镇市场的价格体系相对混乱,特别是自国家公布新的能效标准后,一些不达标的产品正在从城市流向信息相对闭塞的乡镇市场。而一些低质服务的企业趁着乡镇市场消费心理尚未成熟,在乡镇市场只顾卖产品不管售后,这对品牌企业进军该市场制造了相当的麻烦。</FONT> </P>

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