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乐蜂领衔电商大战81店庆仅剩1天

发布时间:2020-06-29 16:36:18 阅读: 来源:衬胶设备厂家

8月1日,原本是一年一度的“八一建军节”,可是今年却被各大美妆电商赋予了一个新的含义美妆大战,原本只有乐蜂网于8月迎来5周年店庆,随后聚美优品和天天网纷纷跟进,一个硬生生的打造出3.5周年的噱头,另一个连理由都懒的找了,直接打出所谓狙击801的各项优惠,仅仅是这三家美妆垂直类电商的“三国杀”还不够热闹。就连综合类B2C电商的美妆频道也加入这次美妆电商大战中。

距离8月1日乐蜂网店庆只剩下最后1天的时间,几大美妆电商的促销活动节奏也已逐步清晰起来。从目前的情况来看,作为此次美妆大战的始作俑者,一元的“静姐时刻”,5毛的专场等低价促销专场,已经难有超越者。同时,整个营销推广遵循着自己的节奏,而主要竞争对手更多是采用跟随和阻击的模式,几家综合型B2C电商更是抱着一颗平常心参与美妆“价格战”,而跟随和阻击,更多关注在客户流量层面。

值得一提的是,乐蜂网在此次周年庆的宣传推广方面终于跳出以往电商大战死磕价格的模式,在本周推出“再忍忍体”微博。业内人士认为,一味以价格刺激消费者很容易产生审美疲劳,甚至容易产生反感,之前电商约价事件就是一个典型的例子,赢了关注度却伤害了品牌,“再忍忍体”的商业植入比较巧妙,利用对时间节点的暗示与促销产生关联,同时引起受众情绪共鸣,传递了品牌的态度,一定程度上改变了拼低价的玩法,是让电商竞争走向良性循环的一次很好的尝试。

大战前的声势之战已经告一段落,接下来的悬念恐怕就是群战之后几大美妆电商交出的成绩单了。

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