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百度凤巢只是土老板的盛宴

发布时间:2020-03-09 18:14:41 阅读: 来源:衬胶设备厂家

4月,百度正式推出 “凤巢”系统,提升搜索营销价值,“凤巢”肩负的历史意义任重道远。“凤巢”或将为提升百度逐渐走向成熟奠定新的开端。艾瑞认为,2009年一季度,中国搜索引擎市场规模达13.02亿元,较去年同期的9.29亿元增长40.2%,其主要原因就在于“虽然大型企业受困经济环境,营销预算缩水,但中小企业在经济危机时却更多地投身到搜索引擎营销中来,冀图通过网络营销脱困”。业内专家指出,搜索引擎正逐步成为社会主流的经济模式,百度的搜索营销服务,则早已在企业、尤其是中小企业主的无数次验证下赢得口碑,成为最受中小企业青睐的互联网营销推广平台之一。

中小企业在做营销推广时,目的并不是单一的,没有人会拒绝既要品牌又要效果。效果是一种即时性的评价——有多少点击、多少人注册,并且产生了多少购买。品牌则是建立或加强消费者对品牌的认知、好感度。在未来,但愿在品牌广告上百度可以更上一层楼。

早在今年4月20日,百度正式推出 “凤巢”系统。“搜索营销专业版会进一步强化对于搜索用户的需求分析。”百度商业运营副总裁沈皓瑜表示,“搜索营销专业版的推广信息将因分析技术的加强而更具针对性,因此这些推广的信息不仅不会打扰用户,反而是对用户信息需求的一种有效补充。”

与此同时,“凤巢”能够完全满足企业根据不同的业务策略和分受众、分地域、分时间进行差异化推广的需求。此外,通过提高搜索相关信息的能力,“凤巢”还可以给企业提供更多的关键词选择和更广的匹配选择,同时通过预算控制工具和数据支持,帮助企业更加科学地评估推广效果,进一步提高投入的回报。企业市场部总监舒迅打了一个形象的比喻:如果说竞价排名是为中小企业放飞了一个气球,那么,“凤巢”就是为他们放飞了一个热气球。言下之意,“凤巢”将为“土老板”们带来更多的投资回报率。

百度“凤巢”力图通过更精准的广告覆盖投放、实现用户搜索体验的友好,从精准到精细实现投资回报率最大化。此次百度加强传统经典版搜索竞价推广信息的审核力度,并拒绝部分关键词的上线,是为快速扩大“凤巢”系统的使用范围与份额,本质上却是对搜索终极意义的一次主动回归,无疑有利于提高用户体验和企业的推广效果。

“凤巢”推出,意义重大。首先,通过“凤巢”逐渐取代“竞价”系统,组合结果将在用户搜索查询与广告精细投放之间实现较好的平衡,百度搜索的形象与品牌将会上一个新台阶;其次,将引领搜索行业逐渐走向成熟。

从一开始到现在,百度的大部分收入来自中小企业的搜索推广。一方面由于中小企业很容易理解和认可这种营销方式;另一方面,在此之前,除了在地方媒体做些广告,中小企业没有更多的营销方式可以选择。研讨会现场有博友把这些在百度投放广告的中小企业主,戏称为“土老板”。但这客观上也反映了“凤巢”,依然是为中小企业们量身定做的一套营销推广管理平台;只是比此前经典版竞价排名更多推广位,更多工具和可见数据,通过精耕细作获得更大收益。当然,百度也顺理成章获得更大收益。

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